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新股前瞻丨瑞诚传媒:做得越大,债务越沉
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新股前瞻丨瑞诚传媒:做得越大,债务越沉
浏览:119 发布日期:2019-12-28

广告服务商豆盟科技(01917)成功上市并受到港股市场追捧,令片面广告公司对登陆港股跃跃欲试。智通财经APP晓畅到,近期,在中国排名第十的广告媒体营销商瑞诚(中国)传媒集团有限公司(下称“瑞诚传媒”),向港交所递交招股表明书。

按照招股原料,瑞诚传媒成立于2003年,是一家在中国凝神于电视广告服务的广告营销商。公司主要向客户挑供的广告服务,包括数据分析、营销策略规划、广告解决方案制定、采购广告资源、集体和谐及/或实走及评估广告奏效。招股书表现,公司客户主要来自食品及饮料、家居、装修及电子、互联网及手机游玩、电信、医药及汽车等走业。

该公司与多多中国著名全国企业保持着业务相关,例如王老吉广告主、一间中国领先家用电器制造商(其总部位于青岛)的广告主、一间领先厨房电器制造商(其总部位于宁波)的广告主及一间按2017年收入计名列中国电钦佩务业前三位的国有企业。

2016年、2017年及2018年,公司五大客户答占总收入别离约为2.46亿元元人民币(单位下同)、5.61亿元及5.27亿元,别离相等于收入约78.6%、84.9%及67.3%。同期,公司最大客户答占收入别离约为0.93亿元、2.56亿元及1.9亿元,占总收入约29.7%、38.7%及24.2%。

业绩方面报码手机网址,上述三年瑞诚传媒不息经生意业务务的收入别离约为3.13亿元、6.61亿元及7.83亿元报码手机网址,同期来自不息经生意业务务的年度净利润别离1576.6万元、3774万元及4662.3万元。其间净利率别离为5%、5.7%和6%。

    按照灼识询问通知报码手机网址,按2018年电视广告收入计,公司在中国约5000家电视广告媒体营销商中位列第十,市场占据率达到约0.3%。

    值得着重的是,瑞诚传媒以前三年业绩呈添长态势,但毛利率却表现逐年降低的态势,有2016年的13.8%降低至12.2%,其中电视广告服务业务的毛利率由13.6%降低至11.2%,数字广告服务业务的毛利率由19%降低至13.7%。

     

与此同时,公司以前三年的贸易营收款项逐年大幅升迁,由2016年的4136.3万元添长至1.5亿元,期间经营运动现金净额别离为流出4077.9万元,流出162.4万元和流入2200.8万元。表现随着业务周围扩大,公司业务议价能力并未隐微升迁。

    在此情况下,公司若要不息扩大业务周围,必要扩大表部融资。招股书表现,瑞诚传媒资产欠债比率由2016年的9.7%添长至2018年的106.4%,起伏比率由3.5倍降低至1.3倍,利息保障倍数由45.3倍降低至11.3倍,公司偿债能力清晰降低。

    尽管这样,从瑞诚传媒各项业务收入占比转折来望,公司照样在大力扩展包括数字广告服务、户表广告服务以及其他广告服务的业务周围。

     

按照瑞诚传媒招股书,公司之因此这么做很大水平与走业发展前景相关。按照灼识询问通知,中国的广告走业正处于扩展期,于近年通过安详添长。按广告主的支付计算,中国广告市场的总周围由2014年约5605亿元增补至2018年约7481亿元,复相符年添长率为7.5%。展望中国广告走业的市场周围将按8.2%的复相符年添长率进一步于2023年前添长至约11104亿元。

此表,中国数字广告市场由2014年的约1 475亿元增补至2018年的约3481亿元,复相符年添长率为23.9%。预期市场周围将进一步按复相符年添长率13.8%添至2023年的约6643亿元。

    中国广告走业异日将不息稳定发展,但“粥多僧也多”,瑞城传媒如何升迁市场份额,如何改善财务状况,还必要且走且不益看察。

该新闻由智通财经网挑供

近期,中国权威互联网发展研究机构艾瑞发布了2017年1月热门行业品牌网络广告投放数据,2017年1月,网络服务类投放费用达6.1亿元,位居第一;交通类投放费用达4.3亿元,位居第二;房地产类投放费用达3亿元,位居第三。

  (文/枣)

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